Varjust välja: kolm head Eesti Internetikonkursi tööd

Eesti Internetikonkursi 2009 tulemused on küll juba ammu avaldatud, kuid on hea saada ülevaade konkursitöödest, mis väärivad erilist esiletoomist. Siin artiklis esitletud kolmest tööst kaks paistavad silma mastaapselt heade tulemuste ja üks unikaalse idee poolest.

Kirjeldatud tööd ei pääsenud kahjuks konkursi nominentide hulka, kuid väärivad minu hinnangul kindlasti seda, et neid eraldi esile tõsta, kirjutab osalusturundusettevõtte MRM juht Mihkel Lauk.

Tänavu suvel jäätisetootja Premia poolt läbi viidud Väikese Tomi veebikampaania pälvis 75 000 inimese tähelepanu, mis on peaaegu 10% kogu Eesti internetikasutajatest. See on number, mis Eesti mastaabis harva saavutatav ja on samas suurusjärgus sellise tulemusega nagu äsjalõppenud e-valimised, kus osales ligi 105 000 inimest. Viimase numbri üle tunneme kõik uhkust, eks?

Väikese Tomi kampaania tehti mõttega tutvustada jäätisebrändi väärtuseid läbi meelelahutusliku tegevuse. Lisaks noortele magusasõpradele taheti kontakti leida 20-aastastest vanema sihtgrupiga. Loovlahenduseks oli lõbus jäätiseviktoriin, kus sai ise oma pead ragistada või/ja küsimustele vastamiseks spikerdada. Loomulikult ei puudunud auhinnad, "saada sõbrale" ja toote kommenteerimise võimalus. Auhinna saamiseks pidi vastaja "kõige magusamas mälumängus" üheksale küsimusele õigesti vastama.

Premia konkursitöö jäi tõenäoliselt tähelepanuta tänu sellele, et analoogilisi osale-registreeru-võida kampaaniaid kohtame iga päev. Mis aga teenimatult tähelepanuta jäid, olid selle konkreetse kampaania tulemused.

Viktoriin osutus nii kaasakiskuvaks, et 75 000 külastajamassist osales viktoriinis tervelt 88%. "Saada sõbrale" tõi juurde üle 12 tuhande külastaja - see on Eesti mastaabis suurepärane sotsiaalne kaasamine. Bänneritel tehti 6 nädala jooksul 65 000 klikki - see tõestab, et bännerid ei ole surnud ja need siiski on mõeldud klikkimiseks.

Teine samast mastist heade tulemustega kampaania oli osalusveebil osale.ee (endine Täna Otsustan Mina ehk TOM), mille mõte on ärgitada inimest riigiga suhtlema ja avalikult ühiskondlikke asjade üle veebis arutlema. Külastajate arv ja registreeritud kasutajate arv suurenesid kampaania käigus 400%! Kodanike poolt riigile esitatud ideede arv kolmekordistus ja samuti tõusis nende kvaliteet.

Loodan, et äritulemuste esitamine on järgmisel Eesti Internetikonkursi registreerimisprotsessil kohustuslik komponent.

Unikaalse ideega silmatorkav, aga lõppvõistluselt välja jäänud veebisait oli Äripäeva tellimiskampaania. Emili kampaania on ses mõttes unikaalne, et kui reklaamid üritavad tavaliselt veenda klienti, siis nüüd peab klient veenma reklaami. See äraspidine lähenemine oli mänguliselt väga huvitavalt tehtud ja mis veelgi olulisem, Äripäeva turundusosakond sai teada, millised väärtused ajalehe lugejatele tegelikult korda lähevad. Eks igaüks püüdis Emilit veenda just tema arust parimate argumentidega.

Näiliselt pandi kasutaja Emilit veenma, kuid läbi selle veenas ta tegelikult iseennast. Vägivaldse bänneriläraka asemel (millega Äripäevgi on oma külalisi vastu võtnud) on tehtud kiiksuga meelelahutuslik reklaam - see on mulle kui turundajale kihvt äratundmisrõõm.

Kokkuvõtteks. Ei ole vaja peljata kasutada läbiproovitud turundusmehaanikaid - hea sisu korral need töötavad alati. Usaldage seda, mida teie tarbijad oma käitumisega teile ütlevad.

Loo autor on osalusturundusettevõtte MRM juht Mihkel Lauk.

 

Osale arutelus

  • Evelin Org

Raadio ettevõtlikule inimesele

Hetkel eetris

Jälgi Sekretäri sotsiaalmeedias

RSS

Peopaik

Krahv Mannteuffeli suvemõis (Kursi jahiloss)

Eestimaa keskel, käänuliste Pedja ja Kaave jõgede vahelisel alal on ellu ärganud üks vana ja majesteetlik hoone. See on krahv Mannteuffelile kuulunud suvemõisa peahoone aastast 1888, rahvasuus tuntud kui Kursi jahiloss. Seda maja võiks nimetada ka Eesti jahilosside krooniks, ajaloole on väärikas koht tuttav juba 130 aasta jooksul.

Energia avastuskeskus – pinget pakkuv ja ootamatult šikk peopaik

Tallinna vanalinna ja Kalamaja piiril asuv Energia avastuskeskuse hoone on sadade üritusekorraldajate jaoks vastanud kolmele üliolulisele kriteeriumile: a) vana elektrijaama masinamaja peasaal on ootamatu, ent šikk peopaik, b) suurel ekspositsioonialal on külalistele garanteeritult avastamisrõõmu, ja c) keskuse asukoht on lihtsalt väga hea.

Küsitlus

Valdkonna tööpakkumised

ADVOKAADIBÜROO RASK otsib SEKRETÄRI

Tammiste Personalibüroo OÜ

10. juuni 2018

Teabevara