Sony Ericsson avab juulis Atlantas oma uue kontori ja otsis sellega seoses ka uusi töötajaid, muu hulgas oli firmal vaja turundus- ja avalike suhete juhti. Kuulutuses aga seisis nõue, et kandidaat peab töötama turunduse alal mõnes tarbeelektroonikat tootvas ettevõttes
Enne meediakära teket oli kuulutuses olnud sõanakasutus veelgi resoluutsem, väites, et töötute kandideerimisi ei võeta arvesse. Sony Ericssoni esindaja Stacy Doster nimetas nii kuulutuse esialgset kui ka parandatud sõnastust arusaamatuseks, lisades, et eesmärgiks oli jõuda ka hetkel töökohta omavate sobivate inimesteni.