Mis peitub tegelikult kiirmoe taga?

Kiirmoe eesmärgiks on tabada kõige viimaseid trende, et nende põhjal luua järjest uusi rõivakollektsioone, mille tootmine ja tarbijateni jõudmine on võimalikult kiire ja odav, ent keskkonda kahjustav. 

Kiirmoe lipulaevaks võib pidada Zarat. Zara on Hispaania jaemüügikett kuhu kuuluvad 4780 poodi 77 riigis ning mille ülisuur edu põhineb ideel pidevalt täiendada müügil olevat valikut uute väikeste kaubapartiidega. Taskukohase hinnaga kiire tootmise filosoofiat kasutavad veel sellised tuntud nimed nagu Mango, H&M, Topshop, Gap, C&A ja paljud teised, kirjutab Bioneer.ee.

Kiirmoele orienteeritud kauplustesse saabuvad uued rõivad tavaliselt iga 4-8 nädala tagant (Zara puhul on see sagedus isegi kaks korda nädalas). Eduretsept on lihtne – pidevalt uueneva ja limiteeritud kogusega kaubavalikuga tagatakse klientide soov võimalikult tihti poodi külastada ja pikemalt mõtlemata viimast moetrendi esindav ese ära osta. Odav hind ei lase kõhklustel tekkidagi.

Kiirmood pole end ülemaailmsest majanduskriisist eriti häirida lasknud, aastatel 2008-2009 kasvas Zara omaniku Fast Retailingu aastatulu 29 %, millele järgnesid Primark (24 %) ja H&M (19 %). Samal ajal on raskustes sellised traditsioonilised brändid nagu Liz Claiborne. Kiirmoe edul ei paista niipea lõppu tulevat, vallutamist ootavad uued turud Hiinas ja Indias.

Kiirmood kallineb
Kiirmoe odava hinna tagavad tööjõu ja materjali odav hind ning kiire tootlikkus. Vähem oluline ei ole ka logistika – valmistooted tuleb võimalikult kiiresti tarbijani viia. Tarbijate ostukäitumisele lisavad hoogu juurde online-müük ja veebisaitide vahendusel uute rõivastega tutvumine, mis tagab järjest lühema ostu sooritamisele kuluva aja.

Odav materjal baseerus senini suhteliselt odaval puuvilla hinnal. Eelmisel, 2010. aastal, tõusis selle hind aga üle kahe korra: 0,50 USA dollarilt 1,00 dollarile naelast (nael = 453,6 g), sellel aastal on see hind veelgi kasvanud. Puuvilla hinda mõjutasid üleujutused sellistes tootjariikides nagu Pakistan ja Bangladesh, samuti mõjub hinnale Hiina kasvav nõudlus.

Teise olulise teguri – odava tööjõu – hind tõuseb samuti ja seda mitte ainult Hiinas, kus toodetakse enamik meie poelettidele jõudvast kaubast, vaid ka teistes Aasia riikides. Kõikuma on löönud üks kiirmoe alustaladest, milleks on odavus.

Kiirmoe mõju moetööstusele
Kiirmood mõjub pärssivalt ka disainerite loomingulisusele. Pidev vajadus millegi uue järele sunnib neid kiirelt kohanema, originaalsete ideevälgatuste tekkimiseks napib aega. Disain ei ole enam kunst.

Kiire moevahetus soodustab hoolimatust riiete kvaliteedi suhtes. Kui uut pluusi kanda heal juhul vaid mõned kuud, siis pole ju erilist vahet, kui kvaliteetsest materjalist on see toodetud. See ei ole kahjulik mitte ainult keskkonnale vaid ka rõivatööstusele endale.

Kiirmoe mõju keskkonnale
Tähelepanuta ei saa jätta ka tarbijate vastureaktsiooni äraviskamise mentaliteedile. Kui räägitakse toidumiilide vähendamiseks, siis miks ei võiks varsti hakata rääkima riidemiilide vähendamisest? Kiirmoe keskkonnamõju peamised võtmesõnad on kasvuhoonegaasid, keemiline reostus ja prügilajäätmed.

Ükskõik, kas rõivad on tehtud puuvillasest või sünteetilisest kangast, on nende materjalide tootmine ümbritsevat keskkonda reostav. Kangaste tootmine on energiamahukas protsess. Energiat kulutatakse ka toodangu transportimisel ühest maailma otsast teise. See kõik tähendab täiendavate kasvuhoonegaaside lisandumist Maa atmosfääri.

Kuna kiirmood vahetub imeruttu, siis on ka ära visatud rõivaste hulk kasvanud mühinal. Suurbritannias moodustavad näiteks tekstiilijäätmed prügilajäätmetest ligikaudu 30 %.

Kiirmood ei eksisteeriks ilma turu sellekohase nõudluseta. Selleks, et muutuks moetööstuse ja riiete mõju keskkonnale, peab muutuma tarbijakäitumine. Suured poeketid juhinduvad tarbija nõudlusest, miks ei võiks siis nende turundusstrateegiad ja kaubavalik muutuda lähtudes tarbijate muutunud valikutest?

Kahjuks ei saa enamik tarbijaid ja tootjaid aru, kui kahjulik on see ülevoolav tarbimine-tootmine meid ümbritsevale keskkonnale.

Allikas: Bioneer.ee 
 

Osale arutelus

Raadio ettevõtlikule inimesele

Hetkel eetris

Jälgi Sekretäri sotsiaalmeedias

RSS

Peopaik

Krahv Mannteuffeli suvemõis (Kursi jahiloss)

Eestimaa keskel, käänuliste Pedja ja Kaave jõgede vahelisel alal on ellu ärganud üks vana ja majesteetlik hoone. See on krahv Mannteuffelile kuulunud suvemõisa peahoone aastast 1888, rahvasuus tuntud kui Kursi jahiloss. Seda maja võiks nimetada ka Eesti jahilosside krooniks, ajaloole on väärikas koht tuttav juba 130 aasta jooksul.

V nagu vesi ja vaba aeg

V on veemõnude ja vaba aja veetmise element, mis märgib kõike võrratut ja vajalikku. Hotellist, spaast, restoranist, kohvikust ja konverentsikeskusest koosnev kompleks on koht, kus unustad kõik üleliigse ja pühendud vaevata kõigele, mis elus tegelikult oluline on. Hea tervis. Head inimesed. Hea tuju.

Küsitlus

Millal plaanid suvel puhata?

  • Juunis
    17%
    17%
  • Juulis
    83%
    83%
  • Augustis
    0%
    0%
  • Ei puhkagi suvel
    0%
    0%
  • Muu
    0%
    0%

Valdkonna tööpakkumised

Uudised

Teabevara

Sekretär.ee uudiskirjaga liitumine