Maris Jesse rääkis ETV hommikuprogrammis "Terevisioon", et veel aasta tagasi ei julgenud eksperdid seda eesmärki avalikustada. "Aga sel aastal julgeme välja öelda, et meie eesmärk on saavutada see, et Eestis alkoholi tarbimine etanoolis [absoluutses alkoholis] oleks püsivalt alla kaheksa liitri inimese kohta."
Saatekülalise sõnul on sama tase praegu näiteks Rootsis, Taanis on see veidi kõrgem, üheksa liitrit. Jesse märkis, et viimase kahe aasta jooksul toimunud alkoholi tarbimise languse Eestis põhjustas eelkõige alkoholi kallinemine: Eesti elanik tarbis 2007. aastal 12,6, 2008. aastal 12,1 ja eelmisel.aastal 10,2 liitrit absoluutset alkoholi.
Täna algab Tervise Arengu Instituudi uus, järjestikku teine alkoholi liigtarbimise vastane kampaania "Terviseks".